Город:
Санкт-Петербург
  • Москва
  • Санкт-Петербург
sale@ipgifts.ru
Санкт-Петербург, Новочеркасский пр. 1А
Пн - Пт: с 9:45 до 18:15
8 (800) 333-66-13
Контакты

Элементы и носители фирменного стиля компании

Рейтинг: (5)
16 июня 2020

Фирменный стиль, наряду с названием и особенностями деятельности, отличает компанию от других, создает у потребителя целостный образ, способствует запоминанию. Носителями фирменного стиля компании могут быть разные элементы – графические, музыкальные, цветовые. Вместе они создают полную картину, которая откладывается в памяти лучше, чем только название или только логотип. В этой статье мы кратко раскроем понятие фирменного стиля, расскажем, какие его элементы являются основными и как организация может ими пользоваться для обозначения своих принципов и ценностей.

Фирменный стиль компании

Фирменный стиль как способ передачи смысла

На первый взгляд, кажется, что при выборе логотипа, цветового решения, упаковки товара, шрифта на сайте стоит руководствоваться своими предпочтениями и общей направленностью бизнеса. Но это не совсем так. Те, кто ограничивается таким пониманием, лишаются возможности задействовать скрытый потенциал айдентики (так еще называют фирменный стиль). Элементы фирменного стиля предприятия могут показывать:

  • кто целевая аудитория – мужчины или женщины, молодые или пожилые, средний класс или элита;
  • какие у компании ценности – сохранять традиции, первыми внедрять инновации, поддерживать бунтарский дух, находить компромиссы;
  • что компания дает своим клиентам – чувство защищенности, заботу, уверенность в завтрашнем дне, возможность бросить вызов себе или окружающим.

Фирменный стиль компании

Наряду с этим основные элементы и носители фирменного стиля решают следующие задачи:

  • выделяют бренд на фоне конкурентов, особенно если это высококонкурентная ниша;
  • повышают узнаваемость;
  • подчеркивают профессионализм;
  • позволяют создать сообщество фанатов бренда (например, любители определенной марки одежды узнают своих по логотипу или характерному узору).

Основные элементы фирменного стиля

  • Товарный знак.
  • Логотип.
  • Цветовая палитра.
  • Шрифт.
  • Слоган.

Остановимся подробнее на каждом из ключевых элементов фирменного стиля бренда.

Фирменный стиль компании

Товарный знак

Это понятие обозначает характерный элемент, свойственный именно этому бренду. Как правило, право на товарный знак закрепляется юридически, и никто другой не может им воспользоваться. Товарный знак может быть:

  • словесный – девиз, фраза, слово;
  • графический – узор, рисунок;
  • объемный – трехмерная фигура определенной формы;
  • звуковой – песня, мелодия, джингл на радио.

Фирменный стиль компании

Логотип

Логотип относится к базовым элементам фирменного стиля и понимается как уникальное графическое изображение, закрепленное за брендом. Логотип размещается на продукции, бланках, вывеске, униформе сотрудников, расходных материалах. Изображение и его составные части могут нести определенный смысл, который считывают клиенты:

  • предметы – щит как символ безопасности, росток как символ экологии;
  • животные и птицы – лев как знак отваги, кот как знак уюта;
  • фигуры, линии, абстрактные изображения – считается, что округлые контуры воспринимаются более дружелюбно и спокойно;
  • буквы и слова – обыгрывают название бренда;
  • условные обозначения – колеса означают движение, доставку, конверт – почтовые услуги, таблетка – медицину.

Цветовая палитра

К числу элементов фирменного стиля относится и цветовое решение – как самого товара, так и его упаковки, сайта, листовок, униформы и других составляющих бизнеса.

  • Яркие цвета и смелые сочетания – товар или услуга для детей.
  • Голубая или розовая гамма – товары для мужчин или женщин.
  • Сдержанные, благородные оттенки – сегмент премиум.

Отдельно стоит психология цвета, которая тоже дает владельцу бизнеса и дизайнерам почву для размышлений. Считается, что одни цвета успокаивают, другие – бодрят и т. д.

Фирменный стиль компании

Шрифт

Шрифт как элемент фирменного стиля тоже может нести в себе дополнительный смысл.

  • Классические шрифты – традиционные ценности, строгость, серьезный бизнес.
  • Курсив – внимание к эстетической стороне, индустрия красоты, искусство, дизайн.
  • Рукописные шрифты – неформальный подход, детская и молодежная аудитория.
  • Ретрошрифты – тематика винтажа, ностальгии, антиквариата.
  • Оригинальные авторские шрифты – нестандартный подход, яркая индивидуальность.

Фирменный стиль компании

Слоган

Короткое, оригинальное, запоминающееся изречение дополняет собой айдентику бренда. Главные критерии – способность привлечь внимание и отложиться в памяти. Слоганы бывают:

  • постоянные – на все время существования бренда;
  • временные – на один продукт или рекламную кампанию.

Бывает, что в бизнесе происходят значительные изменения: обновились аудитория и ценовой сегмент, изменились позиционирование и ценности. В такие моменты важно проводить своевременный ребрендинг, то есть менять фирменный стиль, если старый больше не отражает дух вашей компании.

Наши рекомендации для вас
Белый
Кружка  "Сердце" в подарочной упаковке (Белый)
Кружка "Сердце" в подарочной упаковке
Нет в наличии
Артикул: 3-13616
342 руб./шт
Черный
Синий
Серый
Оранжевый
Красный
Зеленый
Желтый
Голубой
Белый
Кружка  ANNA (Черный)
Кружка  ANNA (Синий)
Кружка  ANNA (Серый)
Кружка  ANNA (Оранжевый)
Кружка  ANNA (Красный)
Кружка  ANNA (Зеленый)
Кружка  ANNA (Желтый)
Кружка  ANNA (Голубой)
Кружка  ANNA (Белый)
Кружка ANNA
Наличие:
Россия - 3245 шт.
Артикул: 3-25900-35
268 руб./шт
Прозрачный
Черный
Синий
Оранжевый
Красный
Зеленый
Желтый
Белый
Кружка  "Радуга" (Прозрачный)
Кружка  "Радуга" (Черный)
Кружка  "Радуга" (Синий)
Кружка  "Радуга" (Оранжевый)
Кружка  "Радуга" (Красный)
Кружка  "Радуга" (Зеленый)
Кружка  "Радуга" (Желтый)
Кружка  "Радуга" (Белый)
Кружка "Радуга"
Наличие:
Россия - 8 шт.
Артикул: 3-15604-90
177 руб./шт
Черный
Синий
Красный
Зеленое яблоко
Желтый
Голубой
Кружка  UNIVERSE (Черный)
Кружка  UNIVERSE (Синий)
Кружка  UNIVERSE (Красный)
Кружка  UNIVERSE (Зеленое яблоко)
Кружка  UNIVERSE (Желтый)
Кружка  UNIVERSE (Голубой)
Кружка UNIVERSE
Нет в наличии
Артикул: 3-26200-35
206 руб./шт
Желтый
Зеленый
Красный
Оранжевый
Синий
Коричневый
Черный
Белый
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока (Желтый)
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока (Зеленый)
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока (Красный)
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока (Оранжевый)
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока (Синий)
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока (Коричневый)
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока (Черный)
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока (Белый)
USB 2.0- флешка на 64 Гб в виде брелока
Наличие:
Европа - 314 шт.
Артикул: 2-6509.64.04
873.75 руб./шт
Вариант :
Черный
USB 2.0- флешка на 4 Гб Бочка (Черный)
USB 2.0- флешка на 4 Гб Бочка
Наличие:
Россия - 2 шт.
Артикул: 2-3001.07.4
729.71 руб./шт
Вариант :
Желтый
Белый
Серебристый
Красный
Зеленый
Синий
Черный
USB 2.0- флешка мини на 64 Гб с мини чипом в цветном корпусе (Желтый)
USB 2.0- флешка мини на 64 Гб с мини чипом в цветном корпусе (Белый)
USB 2.0- флешка мини на 64 Гб с мини чипом в цветном корпусе (Серебристый)
USB 2.0- флешка мини на 64 Гб с мини чипом в цветном корпусе (Красный)
USB 2.0- флешка мини на 64 Гб с мини чипом в цветном корпусе (Зеленый)
USB 2.0- флешка мини на 64 Гб с мини чипом в цветном корпусе (Синий)
USB 2.0- флешка мини на 64 Гб с мини чипом в цветном корпусе (Черный)
USB 2.0- флешка мини на 64 Гб с мини чипом в цветном корпусе
Наличие:
Европа - 326 шт.
Артикул: 2-6007.64.04
699.71 руб./шт
Вариант :
Золотистый
Серебристый
USB 2.0- флешка мини на 8 Гб с мини чипом (Золотистый)
USB 2.0- флешка мини на 8 Гб с мини чипом (Серебристый)
USB 2.0- флешка мини на 8 Гб с мини чипом
Наличие:
Европа - 1510 шт.
Артикул: 2-6009.8.05
513.71 руб./шт
Вариант :
Серебристый
USB 2.0- флешка на 8 Гб в виде массивного брелока (Серебристый)
USB 2.0- флешка на 8 Гб в виде массивного брелока
Наличие:
Европа - 1510 шт.
Артикул: 2-6233.8.00
679.71 руб./шт
Вариант :
Черный
Белый
Кружка  "Бочка" в подарочной упаковке (Черный)
Кружка  "Бочка" в подарочной упаковке (Белый)
Кружка "Бочка" в подарочной упаковке
Наличие:
Россия - 1 шт.
Артикул: 3-13625-35
452 руб./шт
Серебристый
Брелок (Серебристый)
Брелок
Наличие:
Россия - 26 шт.
Артикул: 3-5012
291 руб./шт
Прозрачный
Брелок  "Гонконг" под вставку (Прозрачный)
Брелок "Гонконг" под вставку
Наличие:
Россия - 19 шт.
Артикул: 3-5936
47 руб./шт
Черный;
Коврик для мышки с беспроводным зарядным устройством, 5W и USB (Черный;)
Коврик для мышки с беспроводным зарядным устройством, 5W и USB
Нет в наличии
Артикул: 5-P308.251
4 225 руб./шт